Arosa macht Träume wahr
Anfang des Jahres präsentierte Arosa Tourismus eine neue und schweizweit einzigartige Crowd-basierte KI-Werbekampagne unter dem Motto #Bergtraum.
Die Tourismusdestination Arosa bietet vieles für Gross und Klein. Wenn immer möglich, sollen (fast alle) Träume wahr gemacht werden, sodass die Gäste die perfekten Ferien geniessen können. Die Idee für die Winterkampagne 2024 war es, dieses Versprechen direkt und transparent in die Kampagne einfliessen zu lassen. Dazu rief Arosa Tourismus auf, den persönlichen Traum von den perfekten Ferien in den Bergen zu formulieren. Mit Unterstützung von künstlicher Intelligenz (KI) wurde der Bergtraum visualisiert. Die erste crowd-generierte Werbekampagne der Schweiz wurde lanciert. Der Clou: Die entstandenen Bilder wurden als Werbesujets aufbereitet und crossmedial in der ganzen Schweiz ausgestrahlt. Einerseits mit dem direkten Aufruf an die Schweizer Bevölkerung, auch ihren Bergtraum einzureichen. Andererseits aber auch mit einem klaren Markenversprechen, diese Träume wahr zu machen. Es blieb aber nicht nur bei der Kampagne. Arosa Tourismus liess viele eingereichte Träume auch wahr werden, sei dies u.a. mit einer Einladung zum Après-Ski, Skipässen oder Wellness-Wochenenden.
Gewinner master of swiss web
Die erste Aroser Crowd-generierte KI-Kampagne ist ein sehr grosser Erfolg. Das Projekt holt sich den Sieg bei Best of Swiss Web 2024. Zusätzlich gewinnt die Kampagne Gold in der Kategorie Brand Experience und Silber in der Kategorie Marketing. Die Jury begründet die Wahl wie folgt: «Arosa als Destination hat die Aufgabe, jedes Jahr aufs Neue Reichweite und Engagement für den Ferienort zu generieren. Mit der neuen Winterkampagne 2024 ist es gelungen, die Magie der Berge eingefangen.
Was wurde gemacht?
In der heutigen digitalen Ära ist es eine Herausforderung, innovative Technologien wie künstliche Intelligenz (KI) in der Bildgenerierung einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Unsere Lösung basiert auf dem Open-Source-Framework Stable Diffusion und beinhaltet innovative Ansätze zur Leistungsoptimierung und Qualitätssicherung. Unser Partner und wir haben die Benutzerführung verbessert, indem wir Beispiel-Prompts bereitgestellt haben, um die Interaktion mit dem System zu erleichtern. Ein Echtzeit-Profanity-Filter gewährleistet die Sicherheit der Inhalte. Unsere erste crowd-generierte KI-Kampagne, #Bergtraum, erzielte beachtliche Erfolge, darunter über 43.000 erstellte Bilder und eine durchschnittliche Verweildauer von 8 Minuten und 24 Sekunden auf der Landing Page. Die Resonanz auf Social Media war durchweg positiv, und Partnerunternehmen haben die Kampagne unterstützt. Insgesamt konnten wir über 100 Bergträume erfüllen.
Was wurde umgesetzt?
Zusätzlich zur Digital- und Printkampagne (DOOH, Plakate, Online- und Printmedien etc.) wurden auch verschiedene Merchandising-Produkte mit dem Bergtraum-Sujet bedruckt. Selbst auf „Specials“ wie Gondeln, Busse, Postkarten oder Arosa-Briefmarken fanden die durch die Bevölkerung erstellten KI-Bilder Aufnahme. Nicht zuletzt fand eine physische Vernissage statt, an der 20 ausgewählte Bilder zu einem guten Zweck versteigert wurden.
Bilder Highlights
Jeden Tag wurden viele eindrückliche Bilder hochgeladen. Wir haben für dich eine exklusive Auswahl zusammengestellt, um dir einen Einblick in die Vielfalt und das grosse kreative Talent zu geben. Entdecke jetzt die Highlights und lass dich für deine eigenen Projekte inspirieren!
ifolor vollendete deinen bergtraum
Mit einer persönlichen Dankesbotschaft nach Einreichung des Bildes wurde zudem die Möglichkeit zusammen mit dem Partner Ifolor geboten, beliebige Produkte mit der Arosa-#Bergtraum-Eigenkreation zu bedrucken.
Bergtraum News
Medienberichte
02.05.2024 - Netzwoche
12.04.2024 - Marketing Netzwerk
19.01.2024 - Aroser Zeitung
18.01.2024 - Horizont
18.01.2024 - Werbewoche
18.01. 2024 - Persönlich
18.01.2024 - HTR
